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电动车行业:以产品主义破行业困局
发布者:admin  发布时间:2015/12/1 19:41:09  点击:979

电动车已经成为老百姓经常使用的交通工具,电动车行业已经经历了20多年的发展,行业生产到2013年达到了顶峰,产量达到了3695万辆。到2014年,电动车行业开始进入新的拐点,2015年,相关调研显示:全行业同比下滑10%—15%。对于行业整体下滑的问题,从积极的角度看来,这种下滑有利于行业的结构优化和长远发展。

现阶段,电动车生产研发行业已经步入一个新常态的阶段。从电动车产业集中度来看,电动车行业内的企业太多,从成熟的行业来看,赚钱的企业不会超过五家(很多行业是双寡头局面)。另一方面,在高速增长阶段,企业拼的是存量,这在营销动作上,我们看到的就是企业拼渠道、拼传播。在行业整体下滑的态势之下,企业不得不拼存量,这迫使企业进行营销创新,尤其是在产品上,实际上,从2015年的天津展和南京展,我们也能够很清楚看到这个趋势。一些领军企业已经开始展现出产品主义的况味,一些领军企业的产品,无论是设计、工艺还是创意上,已经深深打上了自己的烙印,这正是电动车行业开始走向成熟的标志。

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